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#对话

越来越多企业利用他们在设计周上的表现来传递价值观而不是销售产品。全球卫浴品牌乐家Roca，邀请了EMBT建筑事务所的创始人、意大利建筑师Benedetta Tagliabue，为2023年米兰设计周设计了一个以自然为导向的装置供人们休憩。

为什么像乐家这样的企业会在今年全球最瞩目、最盛大的设计活动中选择一个几乎没有产品展示的装置？Tagliabue向Frame分享了品牌促进公众联系和学习的力量，解释了2023米兰设计周上的空间是如何实现这一目标的。

对话人：

Benedetta Tagliabue

EMBT建筑事务所创始人

在起伏的木墙和陶瓷墙之间有一条蜿蜒曲折的多感官通道，其灵感来自20世纪巴塞罗那的建筑。这个木制乐家馆Nutura，由Benedetta Tagliabue领导的EMBT Architects事务所设计，位于米兰大学院子的一角，是一个被树木笼罩的安静空间，私密但并不封闭。空间取名源指乐家最新的Inma Bermúdez（Nu）和Andreu Carulla（Tura）的系列产品，呼应了其地中海的地域特色。

Nutura完美地融入了周围的环境。围绕一棵雄伟的银杏树而建，地面被略微抬高。装置可以从内部和外部欣赏，木制格子创造了不同层次的透明度，让游客可以瞥见内部的情况。在内部，蛇形的通道通向一个有座位的开阔广场，营造出置身于地中海式住宅的氛围。

幸福感是乐家的理念，在Nu和Tura系列作品中也可以找到。Benedetta Tagliabue试图表现这些系列，装置的名字也由此而来。

#01

给逛展游客

一个休憩地

{ A tree-shrouded, quiet space for tired visitors }

展馆围绕着一棵雄伟的银杏树而建，地面被略微抬高。© Roca

FRAME：这个项目的出发点是什么？

Benedetta Tagliabue（以下简称BT）：

可持续发展对品牌和建筑师来说都非常重要。所以，我们的想法是与自然互动。我们决定将展馆抬高，因为这个空间并不容易呈现。作为一个建筑师，你要问的第一件事就是如何使用这个空间：这里有一棵大银杏树，这是一个很抢眼的存在，比你能做的任何事情都抢眼。所以我们试图把它囊括进来，并捕捉树下的绿茵。立面创造了一种广场，人们可以看见你，但你有自己的视角，而且被树木所遮蔽。

© Roca

覆盖展馆地板的瓷砖由Ceràmice Cumella公司与IAAC（加泰罗尼亚高级建筑研究所）合作生产，将高科技与传统的陶瓷生产相结合，呼应乐家将传统与创新结合的理念。

通过介绍品牌并将品牌进行转化呈现的方式，将观者带入一个项目，不失为一个好方法。这种转化让一切事物变得新颖起来。最初我们跑到乐家的工厂，想在进行空间设计或改造前了解产品的工艺。令人惊奇的是，在工厂里，工人们完全用手来完成很多工艺——陶瓷是一种必须用手的材料。但当然，他们必须以大规模生产的方式来处理。乐家工厂拥有 陶瓷的非常古老的知识，工人们将这些知识用于高度技术性的生产。我们试图展示这种平衡。

在内部，蛇形的通道通向一个有座位的开放广场，营造出置身于地中海式住宅的感觉。© Roca

FRAME：这个装置非常重视访客的体验。你们是如何实现这一效果的？

BT：

我深知逛米兰设计周有多累——太多东西值得看，让人非常疲惫。通常人们只想找到一个舒适的可以坐下的地方，而且发现“哦，这里也可以看到外面。”我们使用了一种非常自然的软木，你可以闻到它的气味。而且我们提供了很多座位供人们坐下休憩。当你坐着的时候，你可以更好地集中你的注意力，因为当你很累的时候，你的注意力也会停止。但是当你开始放松的时候，你就会开始提问“这是什么？”这就是设计的巧思所在。

木制格子创造了不同层次的透明度，让游客可以瞥见内部的情况。© Roca

#02

设计品牌体验

而非展示产品

{ Design experience, not display products }

© Roca

FRAME：正如你提到的，在米兰设计周上，产品的过度饱和往往给人们带来很大的冲击。对于一般的展会来说，这确实是很真实的体验。你们如何设计一种品牌体验，而不是单纯的产品展示？

BT：

我们最初的想法是以一种意想不到的方式使用乐家的产品，但由于它们太笨重，不可能带来现场。所以，我们开始模仿产品的形状。对于卫浴设计，设计元素的形状通常是非常符合人体工程学的，有很多曲线，让水流淌而过。我们研究了很多产品，采取了曲线设计，并创建了一个拼贴画。展览馆是通过不同但是统一的形状创建的。这是一个 “展示”和“不展示”的艺术游戏。

© Roca

由艺术家Julia Ippolito和Joe Mortell在巴塞罗那建筑师和室内设计师Isern Serra的创意指导下制作的视听作品，展示了第三个浴室系列Ona，其灵感来自自然和简约。

产品展示在这里是被禁止的。很明显，这是一个艺术作品，解释了产品背后的概念。乐家知道，这不是展会的展区，而是一个表达其想法、概念和进步理念的空间。这一理念很强大，因为很多人使用这个空间：它是完全互动的，并向米兰所有市民游客开放，有成千上万的人会来参观这个装置。公众学习非常重要，我甚至认为这是最重要的。

#03

传递可持续的品牌价值

{ Sustaitabilites as a brand value }

© Roca

FRAME：空间或材料会在展会结束重新回收利用吗？

BT：

乐家有一个理想的地方来放置这个展览馆——巴塞罗那的乐家画廊前面。这是一个较小的地方，所以我们必须重新设计它，但我认为会非常棒。

© Roca

为了呼应2023年米兰设计周的“再进化 ”主题，并着眼于环境的可持续性，构成展馆的所有材料都将被拆卸、回收，并用于其他项目。

FRAME：由Isern Serra指导、Julia Ippolito和Joe Martell创作的数字艺点缀了Nutura的空间。作为一名建筑师，你对技术和工艺的融合有什么看法？



BT：

我认为这种融合很有必要。在我们的工作室，我们试图匹配一种工匠式的工作方式。我们有很多人手工做任务，人们认为我们很疯狂，因为有些任务完全可以让机器来完成。但你必须尝试用手来做事情。同时，我们提供所有需要的技术。工匠精神和技术可以结合在一起进行创作的。