浙江歌菲卫浴(浙江歌菲卫浴有限公司 销售额)

　　近日，在西马公司仓库里，工作人员对智能马桶进行质检。

　　年初，财经作家吴晓波的一篇《去日本买只马桶盖》的文章，不但引发了人们对智能马桶盖的关注，引爆了国内卫浴产业的“地震”，也让台州这个国内主要的智能马桶生产基地渐渐为人所知。

　　今年9月，黄朝阳出任位于台州的浙江星星便洁宝有限公司总经理。此前，黄朝阳长期在松下电化住宅设备机器(杭州)有限公司，负责智能马桶盖项目，正是他于2004年把这个项目引进到杭州下沙工业区，中国游客从日本购买的松下智能马桶盖，全部生产于这里。而星星便洁宝有限公司，是国内最早进入智能马桶制造业的企业之一，曾经长期占据国内龙头老大的位置。谈到国内智能马桶制造行业，黄朝阳说，智能马桶在国内已经驶上发展的快车道，而台州企业已经具备将产业做强做大的基础。

　　1995年，国内第一个智能马桶盖板在台州诞生。厚积薄发，悄然走过20年，台州智能马桶制造业在羊年迎来了“春天”。

　　占据行业半壁江山，台州企业发展形势喜人

　　昨天，在椒江洪家街道的红星美凯龙装饰城里，市民张春红正在为自己的新居挑选马桶。在一款智能马桶前，她停下了脚步。销售人员告诉张春红，这款智能马桶是一体机，功能比现在市场上非常火爆的智能马桶盖要多。

　　张春红并没有使用过智能马桶，但她对智能马桶有所耳闻。“我知道，很多人去日本旅游都要带马桶盖回来。类似的产品我们台州也有生产。”

　　“台州是全国智能马桶生产最集中的地区之一。”台州市质量技术监督局副局长詹行飞说。多年来，詹行飞一直在关注这个行业的发展。他跑遍了全市，带着局里的课题组做过一个调研，对台州智能马桶制造业有着充分的认识。

　　“目前，台州已有30多家智能马桶整机生产企业以及众多的零配件生产企业，主要分布在椒江、黄岩、路桥三区，以及临海、玉环两个县市。除了电子控制器和陶瓷底座部分，智能马桶的其它配套件在台州都能生产。”詹行飞告诉记者，智能马桶的相关产业链已经在台州基本形成，而且发展势头良好，产品销量年年递增。

　　在洪家红星美凯龙装饰城里，多家知名卫浴品牌专卖店销售人员告诉记者，今年智能马桶销量已经翻番，甚至增长了三倍多，但销售量还是远远少于普通马桶。

　　今年3月15日，“首届中国卫浴行业论坛”在台州举行。星星便洁宝有限公司、西马卫浴有限公司等一批行业大佬齐聚一堂，共论发展。欧路莎洁具公司董事长林华友表示，论坛在台州举行，也反映出台州在一定程度上能代表国内本行业的水准。据估算，2014年台州地区智能马桶行业产值总规模已超过了8亿元，比2013年增长40%以上，占据了国产智能马桶的半壁江山。

　　林华友创办的欧路莎是台州最早一批生产智能马桶的卫浴企业之一，也是目前处于行业领先地位的企业之一。“今年，欧路莎的智能马桶销量翻了一番，卖出的数量超过了5万台。”林华友说。值得一提的是，欧路莎目前只生产一体式的智能马桶整机，不生产马桶盖，并且坚持自主品牌，并不为其他品牌代工，这个成绩非常亮眼。

　　目前，大多数台州智能马桶企业都实行OEM与自主品牌“两条腿”走路的发展战略，这是企业应对市场竞争的需要，但也从一方面印证了台州有造好智能马桶的技术实力。OEM，也称为定点生产，也就是我们俗称的代工。

　　西马科技生活(上海)有限公司董事长刘日志告诉记者，公司今年的销量在6-7万台左右，同样翻了一番。位于路桥区路南街道上张工业区的西马就属于“两条腿”走路的企业，目前已经拥有3万平方米的全新一流生产厂房。在西马的生产线上，你能够看到国内多种最知名的智能马桶。

　　“从今年的形势来看，智能马桶销量普遍看涨，以星星、西马、欧路莎为代表，形成了行业的第一梯队。”詹行飞说。

　　在今年的广交会上，台州的卫浴产品异军突起，成交额达3265.80万美元，排名仅在机械、汽摩配和家居装饰之后，位居第四。其中，台州产的智能马桶尤为热销，境外采购商纷至沓来。

　　毫无疑问，对台州的智能马桶行业来说，今年的发展势头是喜人的，而接下来要面对的，就是如何把市场这块“蛋糕”做大。

　　市场前景广阔，未来逐浪4亿个厕所里的新蓝海

　　虽然智能马桶在国内已经发展了20年，然而在业内人士看来，这还是个刚起步和被低估的行业。

　　“毫无疑问，智能马桶目前在国内仍属冷门和低普及率的家用产品。目前智能马桶在国内市场的普及率大约在2%左右，而在日本和韩国，它的普及率分别超过80%和60%。”林华友说，人们对智能马桶的认知度不高，并不稀奇。他表示，这是一个习惯和理念的问题。此外，和普通马桶相比，智能马桶讲究的是体验，需要一定的经济实力做基础。

　　而对于智能马桶的发展前景，刘日志有着形象的比喻：“有了洗发水之后，你还会用肥皂洗头吗？有了电饭煲，还会用灶台煮饭吗？”

　　不仅仅台州的老板，在业内也已经成为了共识。“中国有4亿个厕所，如果有30%的厕所装上智能马桶盖的话，这就是一个非常庞大的市场。”佛山市顺德区乐华陶瓷洁具有限公司箭牌卫浴事业部总经理严邦平说。

　　“现在，一套面积100来平方米的商品房拥有两个卫生间已经很普遍了。一个卫生间需要安装一只马桶，算上酒店和大型建筑里需要安装的马桶，智能马桶的需求量并不会比空调少。”刘日志说，只要有建筑的地方一般就有卫生间，有卫生间就往往需要马桶，这就为智能马桶提供了可能性。“智能马桶在国内发展已有20年了，但目前市场拥有量非常小，因此存量空间是巨大的。哪怕不是新建的房子，也一样可以更换马桶，一样可以安装智能便盖。”

　　刘日志的信心源于广阔的增量市场。他认为，增量市场的两类群体，新购房用户和对房屋进行二次装修的用户，他们都有可能买智能马桶，并且在未来，会以购买一体式智能马桶的用户居多。

　　“4亿个厕所里的新蓝海”，是业内对智能卫浴的期许。业内人士普遍认为，智能马桶一旦(普及率)超过15%的话，后面便是爆发式快速增长。产品的普及将会给中国民众的生活方式和卫生习惯带来一次颇具意义的革命。

　　虽然智能卫浴电器行业发展前景广阔，但仍然有许多问题阻碍着这个行业的发展。对比中日韩卫浴制造业，黄朝阳也认为，对产品的认知，是目前阻碍国内智能马桶销售的主要因素之一。而随着社会经济的发展，生活水平的提高，产品认知度的问题会逐步解决。

　　浙江省经信委发布的《浙江省高端装备制造业发展规划(2014-2020)》，总体思路就是以“绿色化、智能化、超常化、融合化、服务化”为主攻方向，以工业化和信息化深度融合为手段，加快推进浙江省由“装备制造大省”向“装备制造强省”转变。而对于智能马桶行业来说，以技术、管理、人才为基础的精益化、品质化和品牌化更是不可逆的大趋势。

　　黄朝阳表示，如何提升品牌和产品品质，就是包括星星在内的企业接下来要去思考、去践行的问题。对于整个台州智能卫浴行业来说，从制造转型“智造”已成为共识，以实在的功能、美观的外形，接受国内乃至国际消费者的理性考评，将是行业成长的必由之路。